تعريف المدونة . . نشأتها ومراحل تطورها
المدونة :
هي عبارة عن موقع إلكتروني يجمع عدد من التدوينات وهي بمثابة مفكرة أو ساحة طرح آراء شخصية يتم نشره على شبكة الويب العالمية ويتألف من إدخالات نصية منفصلة وغير رسمية في كثير من الأحيان على غرار اليوميات. عادةً ما يتم عرض المنشورات بترتيب زمني عكسي ، بحيث تظهر أحدث مشاركة أولاً ، أعلى صفحة الويب.
حتى عام 2009 ، كانت المدونات عادة من عمل فرد واحد ، وأحيانًا مجموعة صغيرة ، وغالبًا ما كانت تغطي موضوعًا أو موضوعًا واحدًا.
في عام 2010 ، ظهرت "مدونات متعددة المؤلفين" ، تتميز بكتابة العديد من المؤلفين وأحيانًا تم تحريرها بشكل احترافي.
تمثل MAB من الصحف ووسائل الإعلام الأخرى والجامعات ومراكز الفكر ومجموعات المناصرة والمؤسسات المماثلة كمية متزايدة من حركة مرور المدونات. يساعد ظهور Twitter وأنظمة "المدونات الصغيرة" الأخرى على دمج MAB ومدونات المؤلف الفردي في وسائل الإعلام الإخبارية.
يمكن أيضًا استخدام المدونة كفعل ، مما يعني الحفاظ على محتوى أو إضافته إلى مدونة. تزامن ظهور المدونات ونموها في أواخر التسعينيات مع ظهور أدوات النشر على الويب التي سهلت نشر المحتوى من قبل المستخدمين غير التقنيين الذين لم يكن لديهم خبرة كبيرة في HTML أو برمجة الكمبيوتر. في السابق ، كانت المعرفة بمثل هذه التقنيات مثل HTML وبروتوكول نقل الملفات مطلوبة لنشر المحتوى على الويب ، وبالتالي كان مستخدمو الويب الأوائل يميلون إلى أن يكونوا قراصنة ومتحمسين للكمبيوتر.
في 2010 ، كانت الغالبية عبارة عن مواقع ويب 2.0 تفاعلية ، مما يسمح للزوار بترك تعليقات عبر الإنترنت ، وهذا التفاعل هو الذي يميزهم عن المواقع الثابتة الأخرى. بهذا المعنى ، يمكن اعتبار التدوين شكلاً من أشكال خدمة الشبكات الاجتماعية. في الواقع ، لا ينتج المدونون محتوى لنشره على مدوناتهم فحسب ، بل يقومون أيضًا في كثير من الأحيان ببناء علاقات اجتماعية مع قرائهم والمدونين الآخرين. ومع ذلك ، هناك مدونات عالية القراء لا تسمح بالتعليقات.
تقدم العديد من المدونات تعليقات حول موضوع أو موضوع معين ، بدءًا من الفلسفة والدين والفنون إلى العلوم والسياسة والرياضة. يعمل البعض الآخر كمذكرات شخصية عبر الإنترنت أو إعلان للعلامة التجارية عبر الإنترنت لفرد أو شركة معينة. تجمع المدونة النموذجية بين النصوص والصور الرقمية والروابط إلى المدونات وصفحات الويب والوسائط الأخرى ذات الصلة بموضوعها. تعد قدرة القراء على ترك تعليقات قابلة للعرض علنًا والتفاعل مع المعلقين الآخرين مساهمة مهمة في شعبية العديد من المدونات.
التدوين
غالبًا ما يقوم مالكو أو مؤلفو المدونات بالإشراف على التعليقات عبر الإنترنت وتصفيتها لإزالة الكلام الذي يحض على الكراهية أو أي محتوى مسيء آخر. معظم المدونات نصية بشكل أساسي ، على الرغم من أن بعضها يركز على الفن والصور ومقاطع الفيديو والموسيقى والصوت. في التعليم ، يمكن استخدام المدونات كمصادر تعليمية ؛ يشار إلى هذه باسم edublogs.
المدونات الصغيرة هي نوع آخر من التدوينات ، والتي تحتوي على منشورات قصيرة جدًا. يتم الآن استخدام "المدونات" و "التدوين" بشكل فضفاض لإنشاء المحتوى ومشاركته على وسائل التواصل الاجتماعي ، خاصةً عندما يكون المحتوى طويلاً ويقوم الشخص بإنشاء المحتوى ومشاركته بشكل منتظم. لذلك ، يمكن للمرء أن يحتفظ بمدونة على Facebook أو التدوين على Instagram.
كان هناك أكثر من 156 مليون مدونة عامة موجودة. في 20 فبراير 2014 ، كان هناك حوالي 172 مليون Tumblr و 75.8 مليون مدونة WordPress موجودة في جميع أنحاء العالم. وفقًا للنقاد والمدونين الآخرين ، فإن Blogger هي خدمة التدوين الأكثر شيوعًا المستخدمة اليوم.
لا تقدم Blogger إحصاءات عامة. يسرد Technorati 1.3 مليون مدونة اعتبارًا من 22 فبراير 2014.
بلوجر
تمت صياغة مصطلح "weblog" بواسطة Jorn Barger في 17 ديسمبر 1997. النموذج القصير ، "blog" ، تم صياغته بواسطة Peter Merholz ، الذي قام باقتحام كلمة weblog إلى العبارة التي ندوّنها في الشريط الجانبي لمدونته Peterme.com في أبريل أو مايو 1999.
بعد ذلك بوقت قصير ، استخدم إيفان ويليامز في Pyra Labs كلمة "blog" كاسم وفعل وابتكر مصطلح "blogger" فيما يتعلق بـ Pyra Labs منتج Blogger ، مما أدى إلى تعميم المصطلحات. الأصول قبل أن يصبح التدوين شائعًا ، اتخذت المجتمعات الرقمية العديد من الأشكال بما في ذلك Usenet والخدمات التجارية عبر الإنترنت مثل GEnie و Byte Information Exchange و CompuServe الأقدم وقوائم البريد الإلكتروني وأنظمة Bulletin Board.
في التسعينيات ، أنشأ برنامج منتديات الإنترنت محادثات جارية مع "مؤشرات الترابط". الخيوط هي روابط موضوعية بين الرسائل على "لوحة الفلين" الافتراضية. من 14 يونيو 1993 ، حافظت شركة Mosaic Communications Corporation على قائمة "الجديد" الخاصة بها للمواقع الإلكترونية الجديدة ، والتي يتم تحديثها يوميًا ويتم أرشفتها شهريًا. يمكن الوصول إلى الصفحة عن طريق زر خاص "ما الجديد" في متصفح الويب Mosaic.
كان أول مثيل لمدونة تجارية هو أول موقع ويب تجاري للمستهلك تم إنشاؤه في عام 1995 بواسطة Ty، Inc. ، والذي أظهر مدونة في قسم يسمى "مذكرات عبر الإنترنت". تم الحفاظ على الإدخالات من قبل Beanie Babies المميزين الذين تم التصويت لهم شهريًا من قبل زوار موقع الويب. تطورت المدونة الحديثة من اليوميات عبر الإنترنت حيث يحتفظ الناس بسجل مستمر للأحداث في حياتهم الشخصية. يطلق معظم هؤلاء الكتاب على أنفسهم كتاب يوميات أو صحفيون أو صحفيون.
جاستن هول ، الذي بدأ التدوين الشخصي في عام 1994 عندما كان طالبًا في كلية سوارثمور ، معروف بشكل عام بأنه أحد المدونين الأوائل ، مثل جيري بورنيل. يُنسب أيضًا إلى Dave Winer Scripting News لكونه واحدًا من أقدم مدونات الويب وأكثرها تشغيلًا. احتفظت مجلة Netguide الأسترالية بالديلي نت نيوز على موقعها على شبكة الإنترنت منذ عام 1996. وكانت ديلي نت نيوز تدير روابط ومراجعات يومية لمواقع الويب الجديدة ، ومعظمها في أستراليا.
مدونة أخرى مبكرة كانت Wearable Wireless Webcam ، وهي عبارة عن يوميات مشتركة عبر الإنترنت عن الحياة الشخصية للفرد تجمع بين النص والفيديو الرقمي والصور الرقمية المنقولة مباشرة من جهاز كمبيوتر يمكن ارتداؤه وجهاز EyeTap إلى موقع ويب في عام 1994.
هذه الممارسة المتمثلة في التدوين شبه الآلي باستخدام تمت الإشارة إلى الفيديو المباشر مع النص باسم المراقبة ، كما تم استخدام مثل هذه المجلات كدليل في الأمور القانونية.
في الواقع ، أشار بعض المدونين الأوائل ، مثل The Misanthropic Bitch ، الذي بدأ في عام 1997 ، إلى وجودهم على الإنترنت باعتباره zine ، قبل أن يدخل مصطلح المدونة في الاستخدام الشائع.
أول ورقة بحثية حول التدوين كانت ورقة توريل مورتنسن وجيل ووكر ريتبرج بعنوان "أفكار التدوين" ، والتي حللت كيفية استخدام المدونات لتعزيز مجتمعات البحث وتبادل الأفكار والمنح الدراسية ، وكيف تقلب هذه الوسائل الجديدة للتواصل هياكل السلطة التقليدية.
التقنية
كانت المدونات الإلكترونية المبكرة عبارة عن مكونات محدثة يدويًا لمواقع الويب الشائعة. في عام 1995 ، تم إنتاج وتحديث "يوميات الإنترنت" على موقع ويب Ty، Inc. يدويًا قبل توفر أي برامج تدوين. تم إنشاء المنشورات لتظهر بترتيب زمني عكسي عن طريق تحديث كود HTML المستند إلى النص يدويًا باستخدام برنامج FTP في الوقت الفعلي عدة مرات في اليوم. بالنسبة للمستخدمين ، قدم هذا مظهر يوميات حية تحتوي على إدخالات جديدة متعددة في اليوم. في بداية كل يوم جديد ، تم ترميز إدخالات اليوميات الجديدة يدويًا في ملف HTML جديد ، وفي بداية كل شهر ، تم أرشفة إدخالات اليوميات في مجلد خاص بهم يحتوي على صفحة HTML منفصلة لكل يوم من أيام الشهر. ثم تم تحديث القوائم التي تحتوي على روابط لأحدث إدخال لليوميات يدويًا في جميع أنحاء الموقع. كانت هذه الطريقة المستندة إلى النص لتنظيم آلاف الملفات بمثابة نقطة انطلاق لتحديد أنماط التدوين المستقبلية التي تم التقاطها بواسطة برامج التدوين التي تم تطويرها بعد سنوات.
السياسة والمدونات
أطلق إيفان ويليامز وميج هوريهان موقع Blogger.com في أغسطس 1999 التأثير السياسي ظهرت علامة فارقة مبكرة في زيادة أهمية المدونات في عام 2002 ، عندما ركز العديد من المدونين على تعليقات زعيم الأغلبية في مجلس الشيوخ الأمريكي ترينت لوت.
وبالمثل ، كانت المدونات من بين القوى الدافعة وراء فضيحة "Rathergate".
قدم دان راذر وثائق تتعارض مع الروايات المقبولة لسجل الخدمة العسكرية للرئيس بوش. أعلن المدونون أن الوثائق مزورة وقدموا أدلة وحجج تدعم هذا الرأي. وبالتالي ، اعتذرت شبكة سي بي إس عما قالت إنها تقنيات إبلاغ غير كافية.
ينظر العديد من المدونين إلى هذه الفضيحة على أنها ظهور قبول المدونات من قبل وسائل الإعلام ، كمصدر إخباري ورأي وكوسيلة لممارسة الضغط السياسي. أعطى تأثير هذه القصص مصداقية أكبر للمدونات كوسيلة لنشر الأخبار. على الرغم من أن المدونين غالبًا ما يُنظر إليهم على أنهم إشاعات حزبية ، إلا أنهم في بعض الأحيان يقودون الطريق في جلب المعلومات الأساسية للضوء العام ، مع اضطرار وسائل الإعلام السائدة إلى اتباع قيادتهم.
وفي الوقت نفسه ، قام عدد متزايد من الخبراء بالتدوين على المدونات ، مما جعل المدونات مصدرًا للتحليل المتعمق. في روسيا ، بدأ بعض المدونين السياسيين في تحدي هيمنة وسائل الإعلام الرسمية الموالية للحكومة بأغلبية ساحقة. لدى المدونين مثل رستم أداغاموف وأليكسي نافالني العديد من المتابعين ، وقد تبنى المتظاهرون المناهضون للنظام لقب الأخير لحزب روسيا المتحدة الحاكم باسم "حزب المحتالين واللصوص".
أدى ذلك إلى أن وصفت صحيفة وول ستريت جورنال نافالني بأنه "الرجل الذي يخشاه فلاديمير بوتين أكثر من غيره" في مارس 2012. الشعبية السائدة بحلول عام 2004 ، أصبح دور المدونات سائدًا بشكل متزايد ، حيث بدأ المستشارون السياسيون والخدمات الإخبارية والمرشحون في استخدامها كأدوات للتواصل وتشكيل الرأي.
تم إنشاء التدوين من قبل السياسيين والمرشحين السياسيين للتعبير عن آرائهم حول الحرب وغيرها من القضايا وتعزيز دور المدونات كمصدر للأخبار.
حتى السياسيون الذين لا ينشطون في حملاتهم الانتخابية ، مثل عضو البرلمان في حزب العمال البريطاني توم واتسون ، بدأوا في التدوين للتواصل مع الناخبين. في يناير 2005 ، أدرجت مجلة Fortune ثمانية مدونين "لا يمكن لرجال الأعمال تجاهلهم": بيتر روخاس ، وزيني جاردين ، وبن تروت ، ومينا تروت ، وجوناثان شوارتز ، وجيسون جولدمان ، وروبرت سكوبل ، وجيسون كالاكانيس.
في عام 2009 ، تراجع وجود صناعة الصحافة الأمريكية إلى درجة أن العديد من شركات الصحف كانت تقدم طلبات للإفلاس ، مما أدى إلى تقليل المنافسة المباشرة بين الصحف في نفس منطقة التوزيع. ظهر نقاش حول ما إذا كانت صناعة الصحف ستستفيد من حزمة التحفيز من قبل الحكومة الفيدرالية. أقر الرئيس الأمريكي باراك أوباما بالتأثير الناشئ للتدوين على المجتمع بقوله "إذا كان اتجاه الأخبار هو كل عالم المدونات ، وجميع الآراء ، دون أي تدقيق جاد للحقائق ، ولا محاولات جادة لوضع القصص في سياقها ، فما الذي ستنتهي إليه؟ الحصول على هو أن الناس يصرخون على بعضهم البعض عبر الفراغ ولكن ليس هناك الكثير من التفاهم المتبادل ". بين عامي 2009 و 2012 ، مُنحت جائزة أورويل للتدوين.
أنواع المدونات
هناك العديد من أنواع المدونات المختلفة ، لا تختلف فقط في نوع المحتوى ، ولكن أيضًا في طريقة تسليم المحتوى أو كتابته.
المدونات الشخصية:
المدونة الشخصية عبارة عن يوميات أو تعليق مستمر عبر الإنترنت يكتبه فرد ، وليس شركة أو منظمة. في حين أن الغالبية العظمى من المدونات الشخصية تجتذب عددًا قليلاً جدًا من القراء ، بخلاف العائلة والأصدقاء المباشرين للمدون ، فقد أصبح عددًا قليلاً من المدونات الشخصية شائعة ، لدرجة أنها جذبت رعاية إعلانية مربحة. أصبح عدد قليل من المدونين الشخصيين مشهورين ، سواء في المجتمع عبر الإنترنت أو في العالم الحقيقي.
المدونات التعاونية أو المدونات الجماعية:
نوع من مدونة الويب يتم فيه كتابة المشاركات ونشرها بواسطة أكثر من مؤلف واحد. يتم تنظيم غالبية المدونات التعاونية رفيعة المستوى وفقًا لموضوع موحد واحد ، مثل السياسة أو التكنولوجيا أو المناصرة. في السنوات الأخيرة ، شهد عالم المدونات ظهور وشعبية متزايدة لمزيد من الجهود التعاونية ، والتي غالبًا ما تم إنشاؤها من قبل المدونين الراغبين بالفعل في تجميع الوقت والموارد ، لتقليل الضغط الناتج عن الحفاظ على موقع ويب مشهور وجذب عدد أكبر من القراء.
المدونات الصغيرة:
المدونات الصغيرة هي ممارسة لنشر أجزاء صغيرة من المحتوى الرقمي - والتي يمكن أن تكون نصية أو صورًا أو روابط أو مقاطع فيديو قصيرة أو وسائط أخرى - على الإنترنت. تقدم المدونات الصغيرة وضع اتصال محمول يشعر بأنه عضوي وعفوي للعديد من المستخدمين. لقد استحوذت على مخيلة الجمهور ، ويرجع ذلك جزئيًا إلى سهولة قراءة المنشورات القصيرة أثناء التنقل أو أثناء الانتظار. يستخدمه الأصدقاء للبقاء على اتصال ، ويستخدمه شركاء العمل لتنسيق الاجتماعات أو مشاركة الموارد المفيدة ، والمدونات الصغيرة للمشاهير والسياسيين حول مواعيد الحفلات الموسيقية أو المحاضرات أو إصدارات الكتب أو جداول الجولات. تتيح مجموعة كبيرة ومتنامية من الأدوات الإضافية التحديثات المعقدة والتفاعل مع التطبيقات الأخرى. تساعد وفرة الوظائف الناتجة في تحديد إمكانيات جديدة لهذا النوع من الاتصال. ومن الأمثلة على ذلك Twitter و Facebook و Tumblr و Weibo الأكبر بكثير.
مدونات الشركات والمؤسسات:
يمكن أن تكون المدونة خاصة ، كما هو الحال في معظم الحالات ، أو يمكن أن تكون للأعمال التجارية أو المنظمات غير الهادفة للربح أو الأغراض الحكومية. تُعرف المدونات المستخدمة داخليًا والمتاحة فقط للموظفين عبر الإنترانت بمدونات الشركة. تستخدم الشركات مدونات الشركات الداخلية لتعزيز التواصل والثقافة ومشاركة الموظفين في الشركة. يمكن استخدام مدونات الشركات الداخلية لتوصيل الأخبار حول سياسات الشركة أو إجراءاتها ، وبناء روح العمل الجماعي للموظفين وتحسين الروح المعنوية. تستخدم الشركات والمؤسسات الأخرى أيضًا مدونات خارجية يمكن الوصول إليها للجمهور لأغراض التسويق أو العلامات التجارية أو العلاقات العامة. لدى بعض المنظمات مدونة كتبها مديروها التنفيذيون ؛ من الناحية العملية ، يتم كتابة العديد من منشورات المدونات التنفيذية هذه بواسطة كاتب شبح ، يقوم بنشر مشاركات بأسلوب المؤلف المعتمد. تسمى المدونات المماثلة للنوادي والجمعيات بمدونات الأندية أو مدونات المجموعة أو بأسماء مشابهة ؛ الاستخدام المعتاد هو إبلاغ الأعضاء والأطراف المهتمة الأخرى بأنشطة النادي والأعضاء.
المدونات المجمعة:
يمكن للأفراد أو المؤسسات تجميع الخلاصات المحددة حول موضوع أو منتج أو خدمة معينة وتقديم عرض مشترك لقرائها. يتيح ذلك للقراء التركيز على القراءة بدلاً من البحث عن محتوى عالي الجودة حول الموضوع وإدارة الاشتراكات. العديد من هذه التجمعات تسمى الكواكب من اسم الكوكب التي تقوم بمثل هذا التجميع ، وعادة ما يكون لمواقع الاستضافة كوكب.
المجال الفرعي في اسم المجال.
حسب النوع:
تركز بعض المدونات على موضوع معين ، مثل المدونات السياسية ومدونات الصحافة والمدونات الصحية ومدونات السفر ومدونات البستنة ومدونات المنازل ومدونات الكتب ومدونات الموضة ومدونات الجمال ومدونات نمط الحياة ومدونات الحفلات ومدونات الزفاف والتصوير الفوتوغرافي المدونات أو مدونات المشروع أو مدونات علم النفس أو مدونات علم الاجتماع أو المدونات التعليمية أو المدونات المتخصصة أو مدونات الموسيقى الكلاسيكية أو مدونات الاختبارات أو المدونات القانونية أو مدونات الأحلام. أصبحت المدونات الإرشادية / التعليمية شائعة بشكل متزايد.
هناك نوعان شائعان من مدونات النوع هما المدونات الفنية والمدونات الموسيقية. لا يطلق على المدونة التي تحتوي على مناقشات خاصة حول المنزل والأسرة اسم مدونة الأم. على الرغم من أنه ليس نوعا مشروعا من المدونات ، إلا أن النوع المستخدم لغرض وحيد هو إرسال الرسائل غير المرغوب فيها يعرف باسم splog.
حسب نوع الوسائط :
تسمى المدونة التي تحتوي على مقاطع فيديو مدونة فيديو ، وتسمى المدونة التي تضم روابط ب linklog ، أو الموقع الذي يحتوي على مجموعة من الرسومات يسمى مدونة الرسم أو الموقع الذي يضم الصور يسمى photoblog. تسمى المدونات ذات المشاركات الأقصر وأنواع الوسائط المختلطة ب tumblelogs. تسمى المدونات المكتوبة على الآلات الكاتبة ثم الممسوحة ضوئيا المدونات المطبوعة أو المدونات المطبعية. يعرف نوع نادر من المدونات المستضافة على بروتوكول Gopher باسم phlog.
حسب الجهاز:
يمكن أيضا تحديد المدونة حسب نوع الجهاز المستخدم لإنشائها. يمكن تسمية المدونة التي يكتبها جهاز محمول مثل الهاتف المحمول أو المساعد الشخصي الرقمي بمدونة موبلوق. كانت إحدى المدونات المبكرة هي كاميرا الويب اللاسلكية القابلة للارتداء ، وهي مذكرات مشتركة عبر الإنترنت للحياة الشخصية للشخص تجمع بين النص والفيديو والصور المنقولة مباشرة من جهاز كمبيوتر يمكن ارتداؤه وجهاز EyeTap إلى موقع ويب. يشار إلى هذه الممارسة المتمثلة في التدوين شبه الآلي مع الفيديو المباشر مع النص باسم sousveillance. وقد استخدمت هذه المجلات كدليل في المسائل القانونية.
المدونة العكسية :
تتكون المدونة العكسية من مستخدميها بدلا من مدون واحد. يتميز هذا النظام بخصائص المدونة ، وكتابة العديد من المؤلفين. يمكن كتابتها من قبل العديد من المؤلفين المساهمين حول موضوع ما ، أو فتحها لأي شخص للكتابة. عادة ما يكون هناك بعض القيود على عدد الإدخالات لمنعها من العمل مثل منتدى الويب
المجتمع والفهرسة
Blogosphere : يعرف المجتمع الجماعي لجميع المدونات ومؤلفي المدونات ، وخاصة المدونات البارزة والمقروءة على نطاق واسع ، باسم عالم المدونات. نظرا لأن جميع المدونات موجودة على الإنترنت بحكم تعريفها ، فقد ينظر إليها على أنها مترابطة ومتصلة اجتماعيا ، من خلال المدونات والتعليقات والروابط الخلفية والروابط الخلفية. وكانت وسائط الإعلام تستخدم أحيانا المناقشات "في عالم المدونات" كمقياس للرأي العام بشأن مختلف القضايا. نظرا لأن مجتمعات جديدة غير مستغلة من المدونين وقرائهم يمكن أن تظهر في غضون بضع سنوات ، فإن المسوقين عبر الإنترنت يولون اهتماما وثيقا ل "الاتجاهات في عالم المدونات".
محركات بحث المدونات : تم استخدام العديد من محركات بحث المدونات للبحث في محتويات المدونات ، مثل Bloglines و BlogScope و Technorati.
مجتمعات التدوين والأدلة : توجد العديد من المجتمعات عبر الإنترنت التي تربط الأشخاص بالمدونات والمدونين بالمدونين الآخرين. تتوفر أيضا منصات تدوين خاصة بالاهتمامات. على سبيل المثال ، لدى Blogster مجتمع كبير من المدونين السياسيين بين أعضائها. تجمع الأصوات العالمية المدونين الدوليين، "مع التركيز على الأصوات التي لا تسمع عادة في وسائل الإعلام الدولية الرئيسية".
التدوين والإعلانات : من الشائع أن تعرض المدونات إعلانات بانر أو محتوى ترويجيا ، إما لإفادة المدون ماليا ، أو دعم تكاليف استضافة مواقع الويب ، أو للترويج للقضايا أو المنتجات المفضلة لدى المدون. أدت شعبية المدونات أيضا إلى ظهور "مدونات مزيفة" تقوم فيها الشركة بإنشاء مدونة خيالية كأداة تسويقية للترويج لمنتج ما.
زيادة الشعبية
مع استمرار شعبية التدوين في الارتفاع ، فإن تسويق التدوين يتزايد بسرعة. تتعاون العديد من المؤسسات والشركات مع المدونين لزيادة الإعلانات وإشراك المجتمعات عبر الإنترنت تجاه منتجاتها. في كتاب المعجبين والمدونين واللاعبين ، ذكر هنري جينكينز أن "المدونين يأخذون المعرفة بأيديهم ، مما يتيح التنقل الناجح داخل وبين ثقافات المعرفة الناشئة هذه. ويمكن للمرء أن يرى سلوكا مثل هذا الاستمالة في ثقافة السلع الأساسية بقدر ما يتعاون أحيانا مع مصالح الشركات، ولكن يمكن للمرء أيضا أن يرى أنه يزيد من تنوع ثقافة وسائل الإعلام، ويوفر فرصا لمزيد من الشمولية، ويجعل المستهلكين أكثر استجابة".
قبل عام 2006 : تم إطلاق مشروع blogdex من قبل باحثين في مختبر الوسائط في معهد ماساتشوستس للتكنولوجيا للزحف إلى الويب وجمع البيانات من آلاف المدونات للتحقيق في خصائصها الاجتماعية. تم جمع المعلومات بواسطة الأداة لأكثر من أربع سنوات ، حيث تتبعت بشكل مستقل المعلومات الأكثر عدوى المنتشرة في مجتمع المدونات ، وصنفتها حسب الحداثة والشعبية. لذلك ، يمكن اعتباره أول إنشاء لجهاز memetracker. تم استبدال المشروع tailrank.com والذي تم استبداله بدوره spinn3r.com.
2006 : تم منح المدونات تصنيفات من قبل Alexa Internet ، وسابقا من قبل محرك بحث المدونات Technorati بناء على عدد الروابط الواردة. في أغسطس 2006 ، وجدت Technorati أن المدونة الأكثر ارتباطا على الإنترنت كانت مدونة الممثلة الصينية شو جينغلي. وذكرت وكالة أنباء الصين الجديدة (شينخوا) أن هذه المدونة تلقت أكثر من 50 مليون مشاهدة للصفحة، مدعية أنها المدونة الأكثر شعبية في العالم.
صنفت Technorati Boing Boing لتكون المدونة الأكثر قراءة في المجموعة.
قام الباحثون بنشاط بتحليل ديناميكيات كيفية انتشار المدونات. هناك أساسا مقياسان لذلك: الشعبية من خلال الاستشهادات ، وكذلك الشعبية من خلال الانتماء. الاستنتاج الأساسي من الدراسات حول بنية المدونات هو أنه في حين أن الأمر يستغرق بعض الوقت حتى تصبح المدونة شائعة من خلال المدونات ، فإن الروابط الثابتة يمكن أن تعزز الشعبية بسرعة أكبر ، وربما تكون أكثر دلالة على الشعبية والسلطة من المدونات ، لأنها تشير إلى أن الأشخاص يقرؤون بالفعل محتوى المدونة ويعتبرونه قيما أو جديرا بالملاحظة في حالات محددة.
عدم وضوح مع وسائل الإعلام
العديد من المدونين، وخاصة أولئك الذين يعملون في الصحافة التشاركية، هم صحفيون هواة، وبالتالي فهم يميزون أنفسهم عن المراسلين والمحررين المحترفين الذين يعملون في المؤسسات الإعلامية الرئيسية. المدونون الآخرون هم إعلاميون ينشرون عبر الإنترنت ، وليس عبر محطة تلفزيونية أو صحيفة ، إما كإضافة إلى وجود إعلامي تقليدي ، أو كنتاج صحفي وحيد. ترى بعض المؤسسات والمنظمات أن التدوين وسيلة "للالتفاف حول مرشح" "حراس البوابة" الإعلاميين ودفع رسائلهم مباشرة إلى الجمهور. وفي الوقت نفسه ، يكتب العديد من الصحفيين الرئيسيين مدوناتهم الخاصة - أكثر من 300 ، وفقا لقائمة مدونات J الخاصة ب CyberJournalist.net. كان أول استخدام معروف لمدونة على موقع إخباري في أغسطس 1998 ، عندما نشر جوناثان دوبي من صحيفة شارلوت أوبزرفر واحدة تؤرخ لإعصار بوني.
وكان للمدونات أيضا تأثير على لغات الأقليات، حيث جمعت بين المتحدثين والمتعلمين المتناثرين؛ هذا هو الحال بشكل خاص مع المدونات باللغات الغيلية. يمكن أن يجد النشر بلغة الأقليات جمهوره من خلال التدوين غير المكلف. هناك أمثلة على المدونين الذين نشروا كتبا تستند إلى مدوناتهم ، على سبيل المثال ، سلام باكس ، إلين سيمونيتي ، جيسيكا كاتلر ، ScrappleFace. تم إعطاء الكتب المستندة إلى المدونات اسم blook. تم إطلاق جائزة لأفضل كتاب قائم على المدونات في عام 2005 ، وهي جائزة لولو بلوكر. ومع ذلك ، كان النجاح بعيد المنال في وضع عدم الاتصال ، حيث لم يتم بيع العديد من هذه الكتب وكذلك مدوناتها. تم تحويل الكتاب المستند إلى مدونة جولي باول "مشروع جولي / جوليا" إلى فيلم جولي وجوليا ، ويبدو أنه أول من فعل ذلك.
الإعلانات التي ينشئها المستهلكون
يعد الإعلان الذي ينشئه المستهلك تطورا جديدا ومثيرا للجدل نسبيا ، وقد خلق نموذجا جديدا للاتصالات التسويقية من الشركات إلى المستهلكين. من بين الأشكال المختلفة للإعلان على المدونة ، الأكثر إثارة للجدل هي المشاركات الدعائية. هذه هي إدخالات أو مشاركات المدونة وقد تكون في شكل تعليقات أو مراجعات أو آراء أو مقاطع فيديو وما إلى ذلك ، وعادة ما تحتوي على رابط للعودة إلى الموقع المطلوب باستخدام كلمة رئيسية أو عدة كلمات رئيسية. أدت المدونات إلى بعض عدم الوساطة وانهيار نموذج الإعلان التقليدي ، حيث يمكن للشركات تخطي وكالات الإعلان والاتصال بالعملاء مباشرة عبر مواقع التواصل الاجتماعي. من ناحية أخرى ، تم إنشاء شركات جديدة متخصصة في إعلانات المدونات ، للاستفادة من هذا التطور الجديد أيضا. ومع ذلك ، هناك العديد من الأشخاص الذين ينظرون بشكل سلبي إلى هذا التطور الجديد. يعتقد البعض أن أي شكل من أشكال النشاط التجاري على المدونات سيدمر مصداقية عالم المدونات.
العواقب القانونية والاجتماعية
يمكن أن يؤدي التدوين إلى مجموعة من المسؤوليات القانونية وغيرها من العواقب غير المتوقعة.
التشهير أو المسؤولية
ورفعت عدة قضايا أمام المحاكم الوطنية ضد المدونين تتعلق بمسائل التشهير أو المسؤولية. بلغ إجمالي المدفوعات الأمريكية المتعلقة بالتدوين 17.4 مليون دولار بحلول عام 2009. وفي بعض الحالات، تمت تغطية هذه الحالات بالتأمين الشامل. وعادت المحاكم بأحكام مختلطة. مقدمو خدمة الإنترنت ، بشكل عام ، محصنون من المسؤولية عن المعلومات التي تنشأ مع أطراف ثالثة. في قضية دو ضد كاهيل ، رأت المحكمة العليا في ولاية ديلاوير أنه يجب الوفاء بالمعايير الصارمة للكشف عن المدونين المجهولين ، واتخذت أيضا خطوة غير عادية برفض قضية التشهير نفسها بدلا من إحالتها مرة أخرى إلى المحكمة الابتدائية لإعادة النظر فيها. في تطور غريب ، تمكن كاهيل من الحصول على هوية جون دو ، الذي تبين أنه الشخص الذي اشتبهوا فيه: عمدة المدينة ، المنافس السياسي لعضو المجلس كاهيل. عدل آل كاهيل شكواهم الأصلية، وقام العمدة بتسوية القضية بدلا من الذهاب إلى المحاكمة.
وفي يناير/كانون الثاني 2007، رفعت صحيفة موالية للحكومة، هي صحيفة "نيو ستريتس تايمز برس بيرهاد"، دعوى قضائية ضد اثنين من المدونين السياسيين الماليزيين البارزين، هما جيف أوي وأهير الدين أتان، وهما صحيفة "نيو ستريتس تايمز برس بيرهاد"، و"كاليمولا الله بن مشير الحسن"، و"هشام الدين بن عون"، و"بريندن جون بيريرا" بسبب تشهير مزعوم. وكان المدعي مدعوما من الحكومة الماليزية.
بعد ذلك ، اقترحت الحكومة الماليزية "تسجيل" جميع المدونين في ماليزيا لتحسين السيطرة على الأحزاب ضد مصالحهم. هذه هي القضية القانونية الأولى من نوعها ضد المدونين في البلاد.
وفي الولايات المتحدة، رفعت هيئة المرور دعوى قضائية ضد المدون آرون وول بتهمة التشهير ونشر أسرار تجارية في عام 2005. وفقا لمجلة Wired ، تم "حظر Traffic Power من Google بزعم تزوير نتائج محرك البحث". كشف وول وغيره من مستشاري تحسين محركات البحث "القبعة البيضاء" عن قوة المرور في ما يزعمون أنه محاولة لحماية الجمهور. ورفضت القضية لعدم وجود اختصاص شخصي، ولم تستأنف هيئة المرور في غضون الوقت المسموح به.
توظيف
يمكن للموظفين الذين يدونون حول عناصر مكان عملهم أن يبدأوا في التأثير على سمعة صاحب العمل ، إما بطريقة إيجابية ، إذا كان الموظف يثني على صاحب العمل وأماكن عمله ، أو بطريقة سلبية ، إذا كان المدون يدلي بتعليقات سلبية حول الشركة أو ممارساتها.
بشكل عام ، أثبتت محاولات المدونين الموظفين لحماية أنفسهم من خلال الحفاظ على عدم الكشف عن هويتهم عدم فعاليتها. في عام 2009 ، رفض قرار مثير للجدل وتاريخي من قبل سعادة القاضي إيدي منح أمر لحماية عدم الكشف عن هوية ريتشارد هورتون. كان هورتون ضابط شرطة في المملكة المتحدة قام بالتدوين عن وظيفته تحت اسم "NightJack".
طردت شركة دلتا إيرلاينز مضيفة الطيران إلين سيمونيتي لأنها نشرت صورا لها بالزي الرسمي على متن طائرة وبسبب تعليقات نشرت على مدونتها "ملكة السماء: يوميات مضيفة طيران" اعتبرها صاحب العمل غير مناسبة. سلطت هذه القضية الضوء على قضية التدوين الشخصي وحرية التعبير مقابل حقوق ومسؤوليات صاحب العمل، وبالتالي حظيت باهتمام إعلامي واسع. واتخذت سيمونيتي إجراءات قانونية ضد شركة الطيران بسبب "الإنهاء غير المشروع والتشهير بالشخصية وفقدان الأجور المستقبلية". تم تأجيل الدعوى بينما كانت دلتا في إجراءات الإفلاس.
في أوائل عام 2006 ، أمر إريك رينجمار ، وهو محاضر كبير في كلية لندن للاقتصاد ، من قبل منظم قسمه "بإزالة وتدمير" مدونته التي ناقش فيها جودة التعليم في المدرسة.
تم إنهاء عمل مارك جين في عام 2005 بعد 10 أيام من العمل كمساعد مدير منتج في Google لمناقشة أسرار الشركات على مدونته الشخصية ، ثم اتصل ب 99zeros واستضافته على خدمة Blogger المملوكة لشركة Google. قام بالتدوين حول المنتجات غير المنشورة والشؤون المالية للشركة قبل أسبوع من إعلان أرباح الشركة. وتم فصله من عمله بعد يومين من امتثاله لطلب صاحب العمل بإزالة المواد الحساسة من مدونته.
فقدت كاثرين ساندرسون، المعروفة أيضا باسم Petite Anglaise، وظيفتها في باريس في شركة محاسبة بريطانية بسبب التدوين. على الرغم من تقديمها في المدونة بطريقة مجهولة إلى حد ما ، إلا أن بعض أوصاف الشركة وبعض موظفيها كانت أقل من الإطراء. ومع ذلك، فاز ساندرسون في وقت لاحق بقضية مطالبة بالتعويض ضد الشركة البريطانية.
من ناحية أخرى ، كتبت بينيلوب ترنك مقالا متفائلا في بوسطن غلوب في عام 2006 ، بعنوان "المدونات "ضرورية" لمهنة جيدة". كانت واحدة من أوائل الصحفيين الذين أشاروا إلى أن جزءا كبيرا من المدونين محترفون وأن المدونة المكتوبة جيدا يمكن أن تساعد في جذب أرباب العمل.
أصحاب الأعمال
يمكن لأصحاب الأعمال الذين يدونون حول أعمالهم أن يواجهوا أيضا عواقب قانونية. تم تغريم مارك كوبان، مالك دالاس مافريكس، خلال التصفيات النهائية لدوري كرة السلة الأمريكي للمحترفين عام 2006 لانتقاده مسؤولي الدوري الأمريكي للمحترفين في الملعب وفي مدونته.
المخاطر السياسية
يمكن أن يكون للتدوين في بعض الأحيان عواقب غير متوقعة في المناطق الحساسة سياسيا. في بعض البلدان، قد تراقب شرطة الإنترنت أو الشرطة السرية المدونات وتعتقل مؤلفي المدونات من المعلقين. يمكن أن يكون التحكم في المدونات أصعب بكثير من وسائل الإعلام الإذاعية أو المطبوعة ، لأن الشخص يمكنه إنشاء مدونة يصعب تتبع تأليفها ، باستخدام تقنية إخفاء الهوية مثل Tor. ونتيجة لذلك، غالبا ما تسعى الأنظمة الشمولية والاستبدادية إلى قمع المدونات و/أو معاقبة أولئك الذين يحافظون عليها.
وفي سنغافورة، سجن شخصان من أصل صيني بموجب قانون مكافحة الفتنة في البلاد لنشرهما تصريحات معادية للمسلمين في مدوناتهما.
اتهم مدون مصري بإهانة الرئيس المصري حسني مبارك ومؤسسة إسلامية من خلال مدونته. وهذه هي المرة الأولى في تاريخ مصر التي يحاكم فيها مدون. وبعد جلسة محاكمة قصيرة عقدت في الإسكندرية، أدين المدون وحكم عليه بالسجن لمدة ثلاث سنوات بتهمة إهانة الإسلام والتحريض على الفتنة، وسنة واحدة بتهمة إهانة مبارك.
اعتقل المدون المصري عبد المنعم محمود في أبريل/نيسان 2007 بسبب كتاباته المناهضة للحكومة في مدونته. منعم هو عضو في جماعة الإخوان المسلمين المحظورة آنذاك.
بعد الثورة المصرية عام 2011، اتهم المدون المصري مايكل نبيل سند بإهانة الجيش بسبب مقال كتبه على مدونته الشخصية وحكم عليه بالسجن لمدة 3 سنوات.
بعد التعبير عن آرائه في مدونته الشخصية حول حالة القوات المسلحة السودانية، تم منح يان برونك، الممثل الخاص للأمم المتحدة في السودان، إشعارا لمدة ثلاثة أيام لمغادرة السودان. وكان الجيش السوداني قد طالب بترحيله. وفي ميانمار، حكم على ناي فون لات، وهو مدون، بالسجن لمدة 20 عاما لنشره رسما كاريكاتوريا ينتقد رئيس الدولة ثان شوي.
السلامة الشخصية
إحدى نتائج التدوين هي إمكانية حدوث هجمات أو تهديدات عبر الإنترنت أو شخصيا ضد المدون ، وأحيانا دون سبب واضح. في بعض الحالات ، واجه المدونون التنمر عبر الإنترنت.
كانت كاثي سييرا، مؤلفة مدونة "خلق مستخدمين متحمسين"، هدفا للتهديدات والإهانات المعادية للنساء لدرجة أنها ألغت خطابها الرئيسي في مؤتمر للتكنولوجيا في سان دييغو، خوفا على سلامتها. في حين أن عدم الكشف عن هوية المدون غالبا ما يكون ضعيفا ، إلا أن المتصيدين على الإنترنت الذين يهاجمون مدونا بالتهديدات أو الإهانات يمكن أن يشجعهم عدم الكشف عن هويتهم في بيئة الإنترنت ، حيث لا يعرف بعض المستخدمين إلا باسم مستعار "اسم مستخدم". بدأ سييرا ومؤيدوه مناقشة عبر الإنترنت تهدف إلى مواجهة السلوك المسيء عبر الإنترنت وطوروا مدونة قواعد سلوك Blogger ، والتي تحدد قواعد السلوك في الفضاء عبر الإنترنت.
تعليقات
إرسال تعليق